助力家乡旅游发展 80后设计师和他们的白虎“利巴”

2019-11-28 17:16   13次浏览

■文化是一座城市的灵魂,也是城市赖以延续和发展的根基

■在这个创新时代,城市与IP越来越紧密联系在一起

■白虎是土家族的守护神,也是土家人的原始图腾

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设计师赵睿

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白虎“利巴”

2014年,31岁的赵睿到日本熊本县旅游,当其看到熊本县的城市IP形象“熊本熊”后突发奇想:“两路”(高速公路和高铁)开通后,恩施旅游风头正劲,能不能设计一款适合恩施城市形象的旅游文化IP?

以农业立县的熊本县只是日本国九州线上一个名不见经传的过路站,为了抓住千载难逢的铁路开通机遇,制造人气,熊本县官员推出了这个吉祥物,为熊本县的观光业带来附加收入,并于2011年授予“熊本熊”为县营业部长兼幸福部长,成为日本第一位“吉祥物公务员”。在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时,“熊本熊”呆萌的形象、独特的授权运营方式,在日本本土及国外受到超乎想象的欢迎,成为拥有极高人气的吉祥物。

赵睿大学学的是艺术设计,2005年大学毕业后到上海从事品牌设计,曾参与过人头马、中粮集团等知名品牌打造、品牌升级和产品包装设计工作。

2011年,他回到恩施创业,他有一个想法:要为恩施设计一个像熊本熊那样的IP,助力恩施旅游。

“恩施是土家族苗族自治州,白虎是土家人的原始图腾,最适合为恩施代言的就是白虎了。”赵睿查阅文献发现,《山海经·海内经》记载:“廪君死,魂魄化为白虎。”赵睿将这个想法设计成一款白虎的手稿,因为种种原因,这款手稿在电脑里封存了4年。

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2018年底,赵睿与好友黄城聚在一起喝茶聊天,两人一起翻看设计作品时,想法不谋而合,当即决定成立“恩施一心文化发展有限公司”,寓意为一心做好恩施本土文化推广。

说干就干,二人当即招团队,为更好地完善白虎的形象,赵睿先后查阅大量恩施民俗文化资料,数十次到州博物馆寻找灵感,他和设计团队一个动作、一个表情地精细打磨,前前后后设计了100多稿,最终一只萌萌的小白虎跃然纸上,并命名为“利巴”。在土家语中“利”为“虎”,“巴”为“公”,“利巴”即为“公老虎”的意思。

在设计师笔下,“利巴”被定位为一只“年仅两岁、憨态可掬、胆小爱玩,喜欢亲近人类,梦想跟人类做好朋友的小白虎。”

围绕“利巴”旅游文化IP产品延展,公司还设计出带有“利巴”IP形象的笔记本、文具盒、茶杯、牙签盒、手机套、眼罩、钥匙扣、电风扇、雨伞、饮料瓶、帆布袋、皮箱、抱枕、挂饰、外套、文化衫、家具、矿泉水等30多个类别的文创产品。

“公司今年6月才注册成立,8月,白虎‘利巴’等10件作品取得中国版权中心作品著作权注册号。”黄城介绍,目前公司已设计完成200余件带有恩施元素的旅游文化IP产品。

除了白虎“利巴”,赵睿和他的团队还设计出了“土家阿哥·恩恩”“土家幺妹·施施”“恩施土豆·山豆豆”、恩施西兰卡普、恩施傩戏(生、旦、净、丑)、打花铺共10个恩施旅游文化IP产品,并先后申请到专利。

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为制作好傩面具,设计师们从市场买回傩面具学习观摩,找到恩施市民间艺术家、土家傩戏大师、傩面具制作传承人汪儒斌的店铺参观请教。

经过数十次修改,傩面具中的生、旦、净、丑形象终于设计完成。看过他们设计的傩面具文化IP后,汪儒斌赞誉有加。他认为,通过3D打印制模,改变了过去只能由艺人手工雕刻傩面具,无法成批生产的落后现实,生产力大幅提高。

土家人擅织锦,土家语“西兰”是铺盖的意思,“卡普”是花的意思,西兰卡普是土家族特有的编织工艺品,意为“打花铺盖”。

如今,“打花铺”已被注册成为恩施一心文化发展有限公司旗下文创品牌,赵睿介绍说,“打花铺”不仅是一家旅游文化IP产品店,还是恩施文旅资源的集合体。

图片由受访者提供

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